Progetto: Fiat Open Lounge
Progettisti: Andrea Manfredi, Marco de Iuliis, Barbara Bisconcini San Cristoforo
Luogo: Milano via De Tocque ville
Intervento: mq 350
Cliente: FIAT spa
Struttura: Tensotend by Tebe srl- San Giuliano Milanese
Realizzazione: Standgreen srl – Mornico al Serio (Bg)
Progettazione di un temporary lounge adibito alla presentazione della Fiat 500c, la piccola utilitaria della casa automobilistica torinese nella versione convertibile.
L’installazione, pensata per una fruizione di tre mesi, consolida la presenza Fiat nella città di Milano e si pone come naturale evoluzione metropolitana di spazi d’ intrattenimento come Fiat Playa e Chalet Fiat, restano invariati, infatti, gli elementi caratterizzanti del marchio in termini cromatici e materici, ai quali si affianca un approccio ecologico strettamente connesso alla campagna della nuova 500c.
Un ingresso suggestivo disegnato con l’intento di catturare l’ attenzione, avvicina elementi che ricordano l’esclusività degli eventi mondani più prestigiosi, a scelte formali contemporanee, come il metafisico volume bianco che identifica l’ingresso e sostiene la comunicazione del marchio.
A seguire un tunnel onirico che dividendo lo sguardo tra una simbolica “green way” e pareti morbide ed eteree, conduce il visitatore verso il cuore del locale dove viene svelato l’oggetto di tanto mistero.
Da una posizione sopraelevata si può dominare la scena e ammirare da un punto di vista inusuale la nuova 500c che si mostra in tutta la sua unicità.
Caratterizzato da una copertura essenziale scandita da colonne tutte rigorosamente bianche dall’ atmosfera accogliente, il FIAT open lounge ospita morbide sedute dalle grandi dimensioni e si inserisce nel giardino metropolitano offrendo un’ambientazione ideale, un ambiente sofisticato in grado da valorizzare al meglio la nuova 500c.
